展会对企业而言意味着什么？“开发客户、同行交流、扩展渠道、优势互补。”一家天津货运代理公司负责人程女士告诉北京商报记者，疫情三年，展会被迫按下“暂停键”，即便在疫情间隙举办一场展会，效果也并不好。

如今，会展经济已推开复苏的大门。2月7日，四川省发文支持超100场重点国际性展会和经贸活动，对参加境内外国际性展会的企业给予支持。此外，湖南、济南、天津、武汉等多地均给出相关政策，“真金白银”支持展会产业复苏。

专家分析认为，会展业涉及到一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链，随着展会产业链上各个行业的逐步复苏，叠加政策因素的助力，全国展会经济全面复苏已经不远。

多地政策加力

出境参展常常是外贸企业拓展国际市场的有效通路，也是我国企业提升国际竞争力的重要手段。“举办会展能够为城市经济发展带来环境改善、知名度提升、商品流通和优势生产要素组合配置效率提升等方面的影响效应。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对北京商报记者表示，“而且会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展必然带来城市经济总量的扩张。”

于是，会展经济正备受中央和地方的重视。从中央看，1月28日召开的国务院常务会议中强调，要坚持对外开放基本国策，继续推出实际举措，努力稳定外贸，支持企业参加国内外展会。

从地方看，2月以来，多个省市密集出台政策，推进会展产业加快复苏振兴。2月7日，四川省政府出台《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》，提到开展“川行天下”国际市场拓展活动，支持超100场重点国际性展会和经贸活动，对参加境内外国际性展会的企业给予支持。

另外，湖南2月6日出台的“稳增长20条”提出对以会展服务为主营业务（不含工程类企业）年营业收入达到2000万元（含）的企业，给予资金奖励。支持外贸企业通过实地参展、线上参展、代参展等方式赴境外参展，对企业参加重点境外展会展位费按比例给予资金支持。2月5日，武汉市发布相关通知，提到支持会展业振兴发展。对新落户武汉的会展企业，按照自注册之日起两年内首个超过500万元年度营业收入的3%给予一次性奖励，最高奖励资金不超过50万元等。

企业“摩拳擦掌”

除了对于整体经济的影响之外，对于产业链上的各个企业，展会的恢复同样意义非凡。“我们货运代理公司也会去展会推销产品、开发客户、扩展渠道，还会跟同行交流，促进优势互补，增加合作机会。”程女士表示。

同时，袁帅介绍，会展可解决商贸流通过程中信息屏蔽和信息不对称的问题，实现最有效率的信息交换。“将买方、卖方和观众撮合到一起，从而大大降低信息屏蔽和不对称成本，同时对商品品质、商家服务的亲身体验也无形之中增加了展会的用户黏性。”袁帅表示。

事实上，一次展会的筹备时间线通常会拉得很长。一家北京轻工业展会公司负责人小羊（化名）告诉北京商报记者，她所在的公司筹备一场展会需要一年的时间。“其中包括展会报批、场地租赁、展前宣传、观众招募、现场搭建、现场三天开展、展中展后宣传等多个流程。”小羊表示，“不过也有的公司只需筹备半年，有的三个月。”

受疫情影响的三年里，会展业被迫按下“暂停键”，会展业受到了一定冲击，筹备许久的展会或许结果并不尽如人意。程女士就曾听到多位同行反馈，2022年天津曾举办过一次电动车展会，去了很多同行，不过“效果不怎么好”。

但问题不会持续太久，就程女士所在的天津而言，当地《政府工作报告》中便提出，将大力发展会展经济。具体包括建成国家会展中心（天津）二期，完善国家会展经济片区功能，吸引品牌会展商落户，有效提高办展能力和国际化水平，办好世界智能大会、中国（天津）国际汽车展、中国旅游产业博览会等重大展会，谋划筹办航运类国际博览会，全力打造北方会展之都。

作为参展商，程女士已经从天津给出的举措中获得了信心。“年后刚刚复工，我们还没开始参加展会，但是我感觉可以期待一下今年的行情。”程女士表示，“因为作为参展企业，其实我们就希望能多多开展一些展会，很明显，这在天津的政策里面已经被提到了。”

全面恢复不远了

政策已出，复苏尚处进行时。“估计要到5月展会市场才能恢复正常。”程女士推测。

其实，各地全面恢复时间不一，目前，部分城市的展会经济已然重回正轨。据济南市商务局消息，济南市自2月1日起恢复举办展会活动，济南市3个主要会展场馆全年预计安排展会120余场，2月3日-4日，济南市复展首秀在济南舜耕国际会展中心开启。

但可以预见，随着展会产业链上各个行业的逐步复苏，全国展会经济全面复苏已经不远。“会展业涉及到一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链。”袁帅表示，“会展产业的内容很广泛，所有的会议、展会都可能派生出参观、考察、观光旅游等，未来，通过会展的凝聚效应和衍生效应，也能为其他业态市场空间的延伸提供支持。”

此外，有业内专家预测，2023年我国会展业规模将恢复到2019年的80%-90%。为推动会展恢复更趋全面，袁帅认为，除了直接给“真金白银”之外，也可将鼓励发展“会展+旅游”模式作为一个发力点。袁帅介绍，“会展＋旅游”是一种借助举办各种类型的会议会展、节庆赛事等活动，招揽异地的会展或者旅游者洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的服务，刺激消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益的新型、高端的产业创新发展模式。

“‘会展+旅游’模式对乡村振兴时期地方产业经济发展具备着巨大的参考和挖掘价值。”袁帅表示，“在我国，会展业与旅游业同归属第三产业，两者之间存在着互动关系，会展业会拉动旅游产业，旅游业将促进会展业，两者相得益彰、相互促进，能够共同带动地方的综合市场经济发展。”